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曙光新语:“悲情营销”长不了

2018/10/11 9:06:03   来源:台州新闻APP   作者:台州日报评论员 一 诺



笔者近日网购,在某知名电商平台上看见不同农产品纷纷使出了“悲情营销”的套路,动辄“果农心急如焚”“大学生创业失败”“帮帮我们”等标语,甚至同一位老人为不同农产品做广告,成了网红“滞销大爷”。网友感叹:大爷你咋回事,咋卖啥啥滞销呢?!

电商崛起使得“公益社交化”,网络也成了“悲情营销”的重灾区。通过网络渠道推广滞销品,本是应急状况的补救之策;消费者购买滞销品,心怀善意扶危济困,传播的是正能量。但若一味打着“滞销”的旗号投机取巧,甚至蓄意制造假象,就逾越了市场经济的道德底线。如同早几年某些实体商家常用的“关门清仓最后三天”噱头,用得多了,消费者就不再买账了。


类似现象的频频出现,只会透支人们的同情心,看似获利一时,实则切断了买卖双方的信任纽带,最终损害的还是商家的信誉和当地农产品的品牌形象。久而久之,还会影响真正需要帮助的人,扭曲了社会的诚信建设。



破解“悲情营销”,须双管齐下。一方面要尊重市场规律,不能总靠道德绑架来完成销量,多从加强市场调研、优化种植结构等下功夫;另一方面相关部门也要对网络商家进行监管,规范网络市场,营造线上线下同样清朗的营商环境。



责任编辑:张静
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